Por Ravi Sinha | 18 de Maio de 2026 Fonte: Gamingbolt

Quando Asha Sharma anunciou que a Microsoft Gaming passaria a se chamar Xbox, pareceu um momento crucial para uma marca de consoles em dificuldades. Aparentemente, o próximo passo sensato foi refinar ainda mais o nome, passando de Xbox para XBOX.

Isso ocorreu após uma enquete no Twitter que perguntava: “Xbox ou XBOX?”. 64,8% votaram a favor da segunda opção, aparentemente sem saber que isso significava mais uma mudança de marca. O perfil oficial no Twitter e o perfil de Sharma no LinkedIn já refletiram essa mudança.

Desnecessário? Provavelmente, mas chamou bastante atenção, assim como outras mudanças desde que ela assumiu o cargo de CEO da divisão de jogos, substituindo Phil Spencer, agora aposentado. Essas mudanças incluem um novo logotipo que homenageia o Xbox original, uma nova animação de inicialização do console em um estilo semelhante e várias melhorias, como opções para ativar/desativar o Quick Resume.

O Game Pass Ultimate e o PC Game Pass também tiveram reduções de preço surpreendentes , mesmo que isso signifique que os futuros títulos de Call of Duty não estarão disponíveis no lançamento. É claro que houve muitas mudanças de alto nível, incluindo a nomeação de três executivos da divisão CoreAI (que Sharma chefiava anteriormente).

Diversas pessoas também foram realocadas – por exemplo, Jason Ronald agora está encarregado do Projeto Helix, o console de próxima geração, enquanto Kevin Gammill, vice-presidente corporativo da organização do ecossistema de jogos, renunciou. Roanne Sones, vice-presidente corporativa de dispositivos e ecossistemas do Xbox, também deixou seu cargo, mas retornará como consultora.

De qualquer forma, só o tempo dirá se essa nova identidade visual se manterá por mais de um mês, então fique atento às novidades.