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O recém-lançado Xperia 1 VIII da Sony deveria destacar o foco contínuo da empresa em criadores de conteúdo e fotografia mobile. Em vez disso, grande parte da discussão online desta semana acabou girando em torno de algumas imagens de demonstração mal recebidas.
O Xperia 1 VIII foi lançado em 13 de maio com hardware de ponta, incluindo o chip Snapdragon 8 Elite Gen 5, câmeras da marca ZEISS, armazenamento expansível e até mesmo uma entrada para fones de ouvido — recursos que a Sony continua a manter enquanto a maioria das marcas já os abandonou. Mas logo após o lançamento, a conta oficial da Sony Xperia no Xperia X publicou uma série de imagens de “antes e depois” para mostrar o novo recurso de Assistente de Câmera com IA do telefone, e as coisas rapidamente saíram do controle.
Em vez de parecerem melhoradas, as fotos processadas por IA ficaram extremamente superexpostas. As áreas claras estavam estouradas, as cores pareciam desbotadas e, em alguns casos, os detalhes quase desapareceram por completo. Um retrato em particular chamou a atenção porque o rosto do sujeito parecia quase apagado após o processamento.
A reação online foi imediata. O CEO da Nothing, Carl Pei, republicou as imagens com o comentário: “Isso deve ser para gerar engajamento?”. Outros criadores também entraram na onda e, em pouco tempo, as redes sociais transformaram tudo em um meme. Os usuários começaram a postar edições exageradas com “aprimoramento por IA”, algumas reduzidas a imagens completamente brancas com legendas sarcásticas agradecendo à Sony pela atualização.
A Sony esclareceu posteriormente que o Assistente de Câmera com IA não foi projetado para editar fotos automaticamente após a captura. Em vez disso, o recurso sugere diferentes estilos e configurações de disparo com base na cena, incluindo exposição, tom de cor, efeitos de lente e ajustes de bokeh. Os usuários podem então escolher um desses estilos ou ignorá-los completamente.
A empresa também compartilhou posteriormente exemplos adicionais que pareciam consideravelmente mais razoáveis do que os originais.
Seja por um exemplo de marketing ruim ou por uma tentativa de gerar engajamento de forma exagerada, a situação acabou ofuscando parte do lançamento do Xperia 1 VIII. Ironicamente, o próprio telefone ainda está recebendo reações bastante positivas por seu hardware e foco na câmera.
